Landing Page là gì? 8 bước tạo Landing Page hiệu quả
| landing page là gì |
1.Landing Page là gì?
Landing Page, hay còn gọi là trang đích, là một trang web đơn lẻ được thiết kế với mục đích thu hút người truy cập thực hiện một hành động cụ thể, ví dụ như mua hàng, đăng ký nhận bản tin, tải tài liệu miễn phí, v.v. Landing Page thường được sử dụng trong các chiến dịch marketing online để tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate).
Điểm khác biệt giữa Landing Page và Website:
- Mục tiêu: Website có nhiều mục tiêu khác nhau như giới thiệu thông tin, bán hàng, xây dựng thương hiệu, v.v. Landing Page chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất.
- Nội dung: Website có nhiều nội dung khác nhau như bài viết, hình ảnh, video, v.v. Landing Page chỉ có nội dung liên quan đến mục tiêu chuyển đổi.
- Thiết kế: Website có thể có thiết kế phức tạp với nhiều trang con. Landing Page có thiết kế đơn giản, dễ sử dụng và tập trung vào hành động chuyển đổi.
Lợi ích của việc sử dụng Landing Page:
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Landing Page tập trung vào một mục tiêu duy nhất nên có thể gia tăng tỷ lệ chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng, mua hàng hoặc thực hiện hành động mong muốn.
- Thu thập thông tin khách hàng: Landing Page là nơi lý tưởng để bạn thu thập thông tin khách hàng như email, số điện thoại, sở thích,... Giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng tiềm năng và xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn.
- Đo lường hiệu quả chiến dịch: Dễ dàng theo dõi hiệu quả của từng chiến dịch marketing thông qua các chỉ số như tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ chuyển đổi, giúp bạn điều chỉnh chiến thuật kịp thời.
- Tiết kiệm chi phí: So với website thông thường, Landing Page "tiêu tốn" ít chi phí thiết kế và vận hành hơn.
Ví dụ về Landing Page:
- Trang web bán hàng có nút "Mua ngay"
- Trang web đăng ký nhận bản tin có ô nhập email
- Trang web tải tài liệu miễn phí có nút "Tải xuống"
Làm thế nào để tạo một Landing Page hiệu quả?
Để tạo một Landing Page hiệu quả, bạn cần lưu ý những điều sau:
- Xác định mục tiêu rõ ràng: "Xác định kẻ thù" trước khi ra trận. Xác định mục tiêu cụ thể của Landing Page như thu thập thông tin, bán hàng hay tạo leads.
- Lựa chọn chủ đề thu hút: "Bắt đầu bằng một cú hích". Lựa chọn chủ đề thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và phù hợp với mục tiêu của Landing Page.
- Thiết kế đơn giản, dễ sử dụng: "Giao diện đơn giản, dễ thao tác". Thiết kế Landing Page đơn giản, dễ sử dụng, giúp khách hàng nhanh chóng tìm kiếm thông tin và thực hiện hành động mong muốn.
- Sử dụng lời kêu gọi hành động rõ ràng: "Kêu gọi hành động mạnh mẽ". Sử dụng lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, súc tích để "thúc đẩy" khách hàng thực hiện hành động mong muốn.
- Tối ưu hóa cho thiết bị di động: "Chiến đấu trên mọi mặt trận". Tối ưu hóa Landing Page cho thiết bị di động để đảm bảo hiển thị tốt trên mọi nền tảng.
- Theo dõi và phân tích hiệu quả: "Học hỏi từ thất bại". Theo dõi và phân tích hiệu quả của Landing Page để "điều chỉnh chiến thuật" kịp thời.
2. Các loại Landing Page thường gặp trong Marketing
Landing Page đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy hành động chuyển đổi. Dưới đây là một số loại Landing Page phổ biến được sử dụng trong Marketing:
1. Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Landing Page)
Mục tiêu chính của loại Landing Page này là thu thập thông tin cá nhân của người truy cập, thường bao gồm email, số điện thoại, tên, v.v. Landing Page thu thập khách hàng tiềm năng thường được sử dụng để:
- Xây dựng danh sách email marketing
- Cung cấp tài liệu miễn phí (ebook, whitepaper, v.v.) để đổi lấy thông tin khách hàng
- Đăng ký tham dự webinar hoặc sự kiện
- Yêu cầu demo sản phẩm hoặc dịch vụ
Đặc điểm:
- Form thu thập thông tin đơn giản, dễ sử dụng
- Lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, thu hút
- Nội dung thuyết phục người truy cập cung cấp thông tin
- Cung cấp giá trị cho người truy cập (ví dụ: tài liệu miễn phí, giảm giá)
Ví dụ:
- Landing Page đăng ký nhận bản tin email
- Landing Page tải ebook miễn phí
- Landing Page đăng ký tham dự webinar
- Landing Page yêu cầu demo sản phẩm
2. Landing Page bán hàng (Sales Landing Page)
Mục tiêu chính của loại Landing Page này là thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Landing Page bán hàng thường được sử dụng để:
- Giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới
- Chạy chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá
- Tăng doanh số bán hàng cho sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể
Đặc điểm:
- Nêu bật lợi ích chính của sản phẩm hoặc dịch vụ
- Sử dụng CTA mạnh mẽ để thúc đẩy mua hàng
- Hiển thị giá cả rõ ràng và các ưu đãi hấp dẫn
- Tạo cảm giác cấp bách để thúc đẩy hành động mua hàng
- Cung cấp các bằng chứng xã hội (ví dụ: đánh giá khách hàng, logo thương hiệu uy tín)
Ví dụ:
- Landing Page giới thiệu sản phẩm mới
- Landing Page chương trình khuyến mãi Black Friday
- Landing Page bán khóa học trực tuyến
- Landing Page đặt mua dịch vụ tư vấn
3. Landing Page trung gian (Click-Through Landing Page)
Mục tiêu chính của loại Landing Page này là đưa người truy cập đến một trang web hoặc nội dung khác trên website. Landing Page trung gian thường được sử dụng để:
- Giới thiệu một sản phẩm hoặc dịch vụ mới và hướng người truy cập đến trang chi tiết sản phẩm
- Khuyến khích người truy cập đăng ký nhận bản tin email hoặc tham gia chương trình khuyến mãi
- Thu hút người truy cập tham gia khảo sát hoặc nghiên cứu thị trường
Đặc điểm:
- Nội dung ngắn gọn, súc tích, tập trung vào mục tiêu chính
- Sử dụng CTA rõ ràng, thu hút
- Thiết kế đơn giản, dễ sử dụng
- Tốc độ tải trang nhanh
Ví dụ:
- Landing Page giới thiệu sản phẩm mới và hướng người truy cập đến trang chi tiết sản phẩm
- Landing Page đăng ký nhận bản tin email
- Landing Page tham gia khảo sát thị trường
4. Landing Page dạng dài (Long-Form Landing Page)
Landing Page dạng dài thường có nhiều nội dung hơn so với các loại Landing Page khác, bao gồm bài viết, hình ảnh, video và các yếu tố thuyết phục khác. Loại Landing Page này thường được sử dụng để:
- Giải thích chi tiết về một sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp
- Xây dựng lòng tin với khách hàng tiềm năng
- Thúc đẩy khách hàng mua hàng cho sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị cao
Đặc điểm:
- Nội dung chi tiết, đầy đủ thông tin
- Sử dụng hình ảnh, video và các yếu tố thuyết phục khác
- CTA được đặt ở nhiều vị trí trên Landing Page
- Thiết kế đẹp mắt, thu hút
Ví dụ:
- Landing Page giới thiệu về một phần mềm quản lý doanh nghiệp
- Landing Page về dịch vụ tư vấn tài chính
- Landing Page bán khóa học trực tuyến cao cấp
3. Một số câu hỏi thường gặp về landing page
| ladipage là gì |
3.1 Thiết kế landing page cần quan tâm gì?
Để thiết kế một landing page hiệu quả, bạn cần quan tâm đến những yếu tố sau:
tìm hiểu thêm =>>ACCA là gì? Vì sao bạn nên có chứng chỉ ACCA?
Mục tiêu: Xác định rõ mục tiêu của landing page là gì, bạn muốn thu hút khách hàng thực hiện hành động nào (ví dụ: mua hàng, đăng ký nhận bản tin, tải sách điện tử...).
Đối tượng mục tiêu: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu của bạn là ai để có thể thiết kế nội dung và hình ảnh phù hợp.
Tiêu đề: Tiêu đề là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của khách hàng, do đó cần ngắn gọn, súc tích và truyền tải được thông điệp chính của landing page.
Nội dung: Nội dung cần rõ ràng, súc tích, tập trung vào lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng. Sử dụng hình ảnh và video để tăng tính thu hút.
Lời kêu gọi hành động (CTA): CTA là nút bấm mà bạn muốn khách hàng nhấp vào để thực hiện hành động mong muốn. CTA cần nổi bật, dễ nhìn thấy và có lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Thiết kế: Landing page cần có thiết kế đẹp mắt, chuyên nghiệp và phù hợp với thương hiệu của bạn.
Tối ưu hóa cho thiết bị di động: Hiện nay,越来越多人 sử dụng điện thoại thông minh để truy cập internet, do đó landing page cần được tối ưu hóa để hiển thị tốt trên các thiết bị di động.
tìm hiểu thêm =>>CPD là gì?Các lưu ý khi sử dụng CPD?
3.2 Các cách để tạo landing page
Có hai cách chính để tạo landing page:
Sử dụng công cụ tạo landing page: Hiện nay có rất nhiều công cụ tạo landing page miễn phí và trả phí như Ladipage, Unbounce, Instapage... Các công cụ này giúp bạn dễ dàng tạo landing page mà không cần có kiến thức về lập trình.
Tự code landing page: Nếu bạn có kiến thức về lập trình, bạn có thể tự code landing page theo ý muốn của mình. Tuy nhiên, cách này tốn nhiều thời gian và công sức hơn.
Ngoài ra, bạn cũng có thể sử dụng các dịch vụ thiết kế landing page chuyên nghiệp.
tìm hiểu thêm =>>CVR là gì?Tối ưu hóa Tỷ lệ Chuyển đổi CVR?
4.Website và landing page có gì khác biệt?
| vai trò của landing page |
Website và landing page đều là những trang web, nhưng chúng có một số điểm khác biệt chính sau:
Mục đích:
- Website: Mục đích chính của website là cung cấp thông tin và thu hút traffic. Website thường bao gồm nhiều trang khác nhau, mỗi trang có một mục đích riêng. Ví dụ: trang chủ, trang giới thiệu sản phẩm/dịch vụ, trang tin tức, trang liên hệ...
- Landing page: Mục đích chính của landing page là thúc đẩy khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi (ví dụ: mua hàng, đăng ký nhận bản tin, tải sách điện tử...). Landing page thường chỉ có một trang duy nhất và tập trung vào một mục tiêu cụ thể.
Nội dung:
- Website: Nội dung website thường phong phú và đa dạng, bao gồm nhiều chủ đề khác nhau. Website thường sử dụng nhiều loại nội dung như văn bản, hình ảnh, video, infographic...
- Landing page: Nội dung landing page cần tập trung vào mục tiêu chuyển đổi. Landing page thường sử dụng ít nội dung hơn website và tập trung vào những thông tin quan trọng nhất để thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mong muốn.
Thiết kế:
- Website: Thiết kế website cần đẹp mắt, chuyên nghiệp và phù hợp với thương hiệu của doanh nghiệp. Website cần có bố cục rõ ràng, dễ điều hướng và thân thiện với người dùng.
- Landing page: Thiết kế landing page cần đơn giản, tối ưu và tập trung vào việc thu hút sự chú ý của khách hàng vào hành động chuyển đổi. Landing page thường sử dụng nhiều khoảng trắng, phông chữ lớn và màu sắc nổi bật.
Kỹ thuật:
- Website: Website thường được xây dựng bằng các ngôn ngữ lập trình web như HTML, CSS, JavaScript... Việc xây dựng website có thể phức tạp và tốn nhiều thời gian.
- Landing page: Landing page có thể được xây dựng bằng các công cụ tạo landing page hoặc bằng cách code. Các công cụ tạo landing page giúp bạn dễ dàng tạo landing page mà không cần có kiến thức về lập trình.
Tóm lại:
| Đặc điểm | Website | Landing page |
|---|---|---|
| Mục đích | Cung cấp thông tin, thu hút traffic | Thúc đẩy chuyển đổi |
| Nội dung | Phong phú, đa dạng | Tập trung vào mục tiêu chuyển đổi |
| Thiết kế | Đẹp mắt, chuyên nghiệp | Đơn giản, tối ưu |
| Kỹ thuật | Phức tạp, tốn thời gian | Dễ dàng tạo |
Ví dụ:
- Website của một công ty có thể bao gồm các trang như trang chủ, trang giới thiệu sản phẩm/dịch vụ, trang tin tức, trang liên hệ... Mục đích của website là cung cấp thông tin cho khách hàng về công ty và sản phẩm/dịch vụ của họ.
- Landing page của một chiến dịch quảng cáo có thể được sử dụng để thu thập thông tin liên hệ của khách hàng tiềm năng hoặc để bán sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Landing page cần tập trung vào việc thuyết phục khách hàng thực hiện hành động mong muốn.
5. 8 bước thực hành tạo Landing Page hiệu quả
| tác dụng của landing page |
Bạn đang "đau đầu" vì Landing Page của mình "vắng tanh" người truy cập, tỷ lệ chuyển đổi "lẹt đẹt"? Đừng lo lắng, bí kíp "bất bại" sau đây sẽ giúp bạn "lột xác" Landing Page, biến nó thành "nam châm" thu hút khách hàng và gia tăng doanh số:
1. Tiêu đề "chí mạng" - "Mồi ngon" thu hút mọi ánh nhìn:
- Bỏ ngay những tiêu đề chung chung, nhàm chán! Hãy thay thế bằng những câu ngắn gọn, súc tích, nhấn mạnh lợi ích sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng.
- Sử dụng con số cụ thể, chữ từ độc đáo, kỹ thuật FOMO (sợ bỏ lỡ) để "đánh trúng tâm lý" tò mò, háo hức của khách hàng.
2. Nội dung "ngắn gọn súc tích" - "Gói gọn" thông tin đắt giá:
- Khách hàng không có thời gian để "đọc sách" trên Landing Page của bạn. Hãy chắt lọc thông tin, chỉ tập trung vào những lợi ích cốt lõi, giải quyết vấn đề của họ một cách rõ ràng, súc tích.
- Sử dụng những viên đạn, infographic đẹp mắt để trình bày thông tin một cách trực quan, dễ hiểu.
3. Nút kêu gọi hành động (CTA) - "Điểm đến" cho mọi hành trình:
- CTA chính là "linh hồn" của Landing Page, dẫn dắt khách hàng thực hiện hành động mong muốn. Hãy biến nó thành nút bấm nổi bật, thu hút sự chú ý với màu sắc tương phản, lời kêu gọi hành động rõ ràng như "Mua ngay", "Đăng ký", "Tải xuống"...
- Vị trí CTA cũng vô cùng quan trọng. Hãy đặt nó ở vị trí dễ nhìn thấy nhất, ngay phía trên phần gấp (above the fold) để tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi.
4. Xóa bỏ "rác thải" - Tạo "con đường" chuyển đổi mượt mà:
- Loại bỏ tất cả các đường dẫn không liên quan, chỉ tập trung vào hành động chuyển đổi mong muốn. Tránh khiến khách hàng "lạc lối" và "bỏ cuộc" giữa chừng.
- Sử dụng thanh cuộn cố định (sticky bar) để giữ CTA luôn hiển thị, giúp khách hàng dễ dàng thực hiện hành động mọi lúc mọi nơi.
5. Form đăng ký - "Cánh cửa" thu thập thông tin khách hàng:
- Thiết kế form đăng ký đơn giản, dễ điền với số lượng trường thông tin tối thiểu. Hạn chế yêu cầu những thông tin không cần thiết để tránh khiến khách hàng "nản lòng".
- Sử dụng lời kêu gọi hành động trong form đăng ký để khuyến khích khách hàng hoàn tất.
6. "Hòa quyện" thương hiệu - Tạo sự nhất quán và chuyên nghiệp:
- Sử dụng bộ nhận diện thương hiệu (logo, màu sắc, font chữ...) một cách thống nhất trên Landing Page để tạo sự nhận diện và truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả.
- Hình ảnh và video chất lượng cao cũng góp phần nâng cao uy tín và thu hút khách hàng.
7. Form đăng ký "nhỏ gọn" - "Tối ưu" cho trải nghiệm di động:
- Hiểu rõ tầm quan trọng của thiết bị di động, hãy tối ưu hóa form đăng ký để hiển thị tốt trên mọi kích thước màn hình.
- Sử dụng bàn phím ảo phù hợp với thiết bị di động để đơn giản hóa việc nhập thông tin cho khách hàng.
8. A/B Testing - "Chìa khóa" cho sự hoàn hảo:
- Đừng bao giờ ngừng thử nghiệm và cải tiến Landing Page của bạn! Sử dụng công cụ A/B Testing để so sánh hiệu quả của các phiên bản khác nhau, từ đó lựa chọn ra phiên bản tốt nhất.
6.Ưu và nhược điểm của Landing Page
Ưu điểm:
- Tập trung cao độ: Landing Page chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất, giúp bạn dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Tối ưu hóa chi phí: Chi phí thiết kế và xây dựng Landing Page thường thấp hơn so với website truyền thống, giúp bạn tiết kiệm ngân sách.
- Dễ dàng theo dõi: Bạn có thể dễ dàng theo dõi hiệu quả của Landing Page thông qua các công cụ phân tích, từ đó điều chỉnh và cải thiện nội dung để đạt hiệu quả tốt nhất.
- Nhanh chóng: Landing Page có thể được thiết kế và xây dựng nhanh chóng, giúp bạn tiết kiệm thời gian và đưa sản phẩm/dịch vụ ra thị trường sớm hơn.
- Đa dạng: Có rất nhiều công cụ và mẫu Landing Page miễn phí và trả phí available, giúp bạn dễ dàng tạo ra Landing Page phù hợp với nhu cầu của mình.
Nhược điểm:
- Giới hạn về nội dung: Landing Page chỉ có thể hiển thị một lượng nội dung giới hạn, do đó bạn cần chắt lọc thông tin cẩn thận để truyền tải thông điệp chính đến khách hàng.
- Ít chức năng: Landing Page thường có ít chức năng hơn so với website truyền thống, do đó bạn có thể gặp hạn chế trong việc cung cấp thông tin chi tiết và đa dạng cho khách hàng.
- Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ chuyển đổi của Landing Page phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm thiết kế, nội dung, lời kêu gọi hành động... Do đó, bạn cần đầu tư thời gian và công sức để tối ưu hóa Landing Page để đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao.
- SEO: Landing Page thường có SEO yếu hơn so với website truyền thống, do đó bạn cần thực hiện các biện pháp SEO để thu hút traffic từ các công cụ tìm kiếm.
Kết luận:
Landing Page là công cụ thiết yếu trong chiến lược Digital Marketing, giúp bạn "chiến thắng" trong cuộc đua thu hút khách hàng và gia tăng doanh số. Hãy áp dụng những bí kíp trên để tạo ra những Landing Page "bất khả chiến bại", đưa bạn đến gần hơn với mục tiêu kinh doanh.
Đăng nhận xét